شنبه ۱۱ اسفند ۰۳ ۲۳:۴۰ ۵ بازديد
انواع برند- Branding
برند یه محصول یا یه تجارت با هویت متمایز در بین مصرف کنندگان هس.
برندینیگ یا برند از طریق طراحی، بسته بندی و عناصر تبلیغاتی ایجاد میشه که محصول رو از رقبای خود متمایز می کنه. این محصول به ارزش ویژه برند شرکت کمک می کنه.
یه نام تجاری موفق ارزش زیادی به یه شرکت میده و به اون برتری رقابتی نسبت به سایرین در همون صنعت میده.
به این ترتیب، بسیاری از شرکت ها برای محافظت قانونی از مارک های خود، علائم تجاری دریافت می کنن.
شرکت‌ها زمان و هزینه قابل توجهی رو صرف توسعه و حفظ برندهای خود می‌کنن، به همین دلیل هس که تحقیقات و بازاریابی زیادی درگیره.
پس از تأسیس، شرکت‌ها به دنبال راه‌های قانونی برای محافظت از برندهاشون مثه علائم تجاری هستن، زیرا اونا به دارایی‌های ارزشمند تبدیل میشن.
برندها پیامی رو منتقل می‌کنن که یه محصول مؤثرتر، استفاده آسون‌تر، طعم بهتر، ارزون‌تر،با کلاس‌تر، بالاتر، یا از نظر محیطی سالم‌تر از رقباشون دارن.
این امر به ویژه زمانی چالش برانگیزه که محصول جایگزین های ارزون تری داشته باشه.
مثلا، Advil یه نام تجاری برای ایبوپروفن هس. از طریق تبلیغات و بسته‌بندی مؤثر، شرکت مادر تلاش می‌کنه تا مشتریان رو متقاعد کنه که ایبوپروفن Advil انتخاب بهتری نسبت به نسخه‌های عمومی ارزون‌تره.
برندهای جدیدتر برای تثبیت خود با مصرف کنندگان با فوریت بیشتری روبرو هستن.
برای ایجاد وفاداری مشتری، یه نام تجاری باید نحوه ارائه محصول خود رو بیان کنه، خواه اونو برای مشتریان لذت بخش، کاربردی، ارزشمند و به یاد ماندنی کنه.
بخش اصلی ساخت یه برند، درک پایگاه مشتری برای دانستن نحوه ارائه هر یه از این جنبه‌هاس.
بازاریابی برند
بازاریابی موفق، جلوه و مرکز برند یه شرکت رو حداقل در لحظه تصمیم گیری در ذهن مردم نگه می داره. به همین دلیله که برند به عنوان یکی از با ارزش ترین و مهم ترین دارایی های یه شرکت در نظر گرفته میشه.
ارزش پولی فوق‌العاده‌ای داره که هم بر قیمت نهایی و هم برای شرکت‌های دولتی بر ارزش سهامداران تأثیر می‌زاره.
یه شرکت می تونه از برند خود جدایی ناپذیر شه. کوکاکولا، نوشابه، مترادف با خود شرکت هس، حتی اگه این شرکت اکنون مالک Schweppes، Dasani و Hi-C، در میان صدها برند دیگه باشه.
چگونه یه برند بسازیم؟
یه شرکت برای تعریف تصویر عمومی خودش، ابتدا باید هویت برند خودش و مشخص کنه یا اینکه چگونه می‌خواد توسط عموم دیده بشه.
هدف اینه که برند رو برای مصرف کننده هدف، چه افراد مجرد مسن، چه زوج هایی با فرزندان کوچک و چه بازنشستگان مرفه، به یاد موندنی و جذاب کنه.
این شرکت ممکنه از یه شرکت طراحی یا نرم افزار طراحی لوگو برای ارائه ایده هایی برای جنبه های بصری یه نام تجاری، مثه لوگوی اون، استفاده کنه.
یه برند موفق پیام یا احساسی رو که شرکت می‌خواد به اون منتقل کنه، دقیقاً به تصویر می‌کشه. این منجر به آگاهی از برند یا شناخت وجود برند و اونچه ارائه میده میشه.
هنگامی که یه برند احساسات مثبتی رو در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کرد، گفته میشه که شرکت ارزش ویژه برند رو ایجاد کرده.
برخی از شرکت‌های دارای ارزش ویژه برند و برندهای بسیار شناخته شده محصولات عبارتند از دیزنی، کوکاکولا، فراری، اپل و نایک.
اگه یه برند به درستی انجام شه، منجر به افزایش فروش نه تنها برای محصول خاص در حال فروش، بلکه برای سایر محصولات فروخته شده توسط همان شرکت میشه.
یه نام تجاری خوب باعث ایجاد اعتماد میشه و مصرف کننده پس از داشتن یه تجربه خوب با یه محصول، احتمال بیشتری داره که محصول دیگه ای مرتبط با همان برند رو امتحان کنه. این پدیده به عنوان وفاداری به برند شناخته میشه.
مزایای برندها
ایجاد یه نام تجاری مزایای متعددی و برای یه شرکت یا یک فرد به همراه داره. شرکتی که پیام خود رو منتقل می کنه، می تونه احساسات رو در مشتریان خود القا کنه و برانگیزه و در نتیجه روابط منحصر به فردی ایجاد کنه.
شرکت ها برای کمک به جذب دیگران به این مشتریان متکی هستن. این به شرکت ها کمک می کنه تا اعتماد و اعتباری ایجاد کنن که به اونا مزیت رقابتی در برابر رقبا میده.
همچنین به شرکت ها کمک می کنه تا محصولات و خدمات جدید رو معرفی کنن. مصرف کنندگان به برندهایی که می شناسن و به اونا اعتماد دارن و قبلاً با اونا رابطه دارن وفادار می مونن.
این باعث میشه که اونا هنگام عرضه محصولات جدید بیشتر هزینه کنن، حتی اگه گرون‌تر باشه.
اپل یه نمونه کلاسیک هس. این شرکت یه پایگاه مشتری بسیار وفادار ایجاد کرد که مایل هس به دلیل وفاداری اونا به برند، از برچسب قیمت بالاتر مربوط به iMac، MacBook، iPad یا iPhone چشم پوشی کنه.
مشتریان اون از جایگزینی گجت‌های اپل موجود خود با گجت‌های جدید اپل در زمانی که این شرکت اونا رو عرضه می‌کنه تردیدی ندارن.
مفهوم ارزش ویژه برند
ارزش ویژه برند ارزش تجاری شهرت یه محصول برای شرکت صاحب اون هس. قیمت یه شرکت ممکنه با جمع کردن ارزش ساختمان‌ها، موجودی و تجهیزات اون تعیین بشه.
اما ارزش اون در صورتی افزایش پیدا می کنه که شرکت صاحب یه یا چند برند باشه که در بین مصرف‌کنندگان شهرت خوبی کسب کرده باشن.
وقتی کلمه "برند" رو می شنویم، بیشتر ما به یه لوگو، شعار یا علامت قابل شناسایی دیگه فکر می کنیم. اما این تنها بخشی از تعریف هس.
اصطلاح "برند" در واقع یه مفهوم بازاریابی نامشهوده که به مردم کمک می کنه تا یه محصول رو بشناسن و در بهترین حالت به جای یکی از رقبای اون به سراغ اون برن.
مفهوم وفاداری به برند
برخلاف وفاداری مشتری که مبتنی بر پول (قیمت ها و تخفیف ها) هس، وفاداری به برند مبتنی بر ادراک (تصویر و تجربه) هس.
مشتریان وفادار به برند بر این باورند که یک برند معین هم کیفیت بالاتر و هم خدمات بهتری را نسبت به هر رقیبی نشان می‌دهد و قیمت آن مهم نیست.
مشتریان وفادار به برند ممکنه کل خریدهای کمتری انجام بدن، اما حاشیه سود در خرید اونا بیشتره.
دلیل اصلی اینکه وفاداری به برند برای سودآوری بسیار مهمه، ساده هس: 65 درصد از درآمد در بیشتر شرکت ها از تجارت مجدد با مشتریان فعلی ناشی میشه.
نه تنها مشتریان فعلی وفادار به برندها نود درصد بیشتر از مشتریان جدید خرید می کنن، بلکه حفظ بخش وفادار به برند هم بسیار کم هزینه تر از بازاریابی برای جذب مشتریان جدیده.
همچنین حفظ وفاداری به برند نسبت به وفاداری مشتری هزینه کمتری داره، که مستلزم ارائه مداوم قیمت‌های پایین و تخفیف‌های منظم برای حفظ وضعیت بهترین معامله در بازاره.
انواع وفاداری به برند
مصرف کنندگان اغلب تحت تأثیر سر، قلب یا دست خود قرار می گیرن. مشتریان وفادار قلبی معمولاً از مزایای غیر ملموس یه برند مثه تأثیر اون بر جامعه محلی یا محیط زیست هدایت میشن.
مشتریان وفادارسر که انتخاب های منطقی انجام میدن، اغلب استدلال تحلیلی پشت حمایت از یه برند یا محصول خاص رو می بینن.
مشتریان وفاداردستی اغلب بدون توجه به عوامل خارجی مثه قیمت خرید می کنن. تبدیل این مشتریان بسیار دشواره.
برندهای یه شرکت از مهم‌ترین و با ارزش‌ترین دارایی‌هایی هستن که مالک اون هستن. اونا می تونن یه شرکت رو ایجاد یا شکست بدن.
به همین دلیل هس که شرکت ها قبل از عرضه یه محصول جدید و شناسایی بازار هدف اون، تحقیقات گسترده ای انجام میدن.
از اونجا، هر جنبه ای از محتوا، طراحی و بازاریابی اون با هویت برندی که می خوان برای اون بازار ایجاد کنن، تنظیم میشه.
چند دلیل مهم بودن برندسازی:
- تمایز
- شناخت
- شهرت
- اعتماد
- ثبات
به طور کلی، نام تجاری به ایجاد یه ارتباط به یاد موندنی و معنادار با مخاطبان هدف شما کمک می کنه، ارزش ایجاد می کنه و به موفقیت کمک می کنه.
اهمیت برندسازی نام تجاری شما بدون شک یکی از مهم ترین دارایی های سازمان شماس.
برندینگ به سازمان شما هویت می بخشه، کسب و کار شما رو به یاد موندنی می کنه، مصرف کنندگان رو تشویق می کنه از شما خرید کنن، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می کنهو باعث افتخار کارمندان شما میشه.
برند سازی در کسب و کار باعث به دست آوردن محبوبیت بیشتر و بیشتر شناخته شدن اون کسب و کار توسط مشتری میشه. همین امر باعث رضایت و خرسندی مشتری میشه.
تیم حرفه ای و مجرب آمینا گروپ با دارا بودن هدف خدمات رسانی در بخش وب سایت، اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی، اقدام به شروع فعالیت نموده.
فعالیت ما در زمینه گسترش خدمات برند سازی، پشتیبانی و نگهداری وب سایت، سئو و بهینه سازی سایت، تبلیغات در فضای مجازی و شهری، دیجیتال مارکتینگ و… هست.
بزرگترین هدف و چشم انداز آمینا، رعایت اصول اخلاقی، رضایت مشتریان گرامی هست و با دیدگاه همیشه کیفیت و مرغوب بودن اصیل می مونه، به فعالیت خود ادامه میده.
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم، پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
تلفن:
ایمیل: info@amina-group.com
منبع: https://amina-group.com/
منبع: https://amina-group.com/
- ۰ ۰
- ۰ نظر