چطور برند موفقی بسازیم؟

۵ بازديد
انواع برند- Branding 

برند یه محصول یا یه تجارت با هویت متمایز در بین مصرف کنندگان هس.
برندینیگ یا برند از طریق طراحی، بسته بندی و عناصر تبلیغاتی ایجاد میشه که محصول رو از رقبای خود متمایز می کنه. این محصول به ارزش ویژه برند شرکت کمک می کنه.
یه نام تجاری موفق ارزش زیادی به یه شرکت میده و به اون برتری رقابتی نسبت به سایرین در همون صنعت میده.
به این ترتیب، بسیاری از شرکت ها برای محافظت قانونی از مارک های خود، علائم تجاری دریافت می کنن.
شرکت‌ها زمان و هزینه قابل توجهی رو صرف توسعه و حفظ برندهای خود می‌کنن، به همین دلیل هس که تحقیقات و بازاریابی زیادی درگیره.
پس از تأسیس، شرکت‌ها به دنبال راه‌های قانونی برای محافظت از برندهاشون مثه علائم تجاری هستن، زیرا اونا به دارایی‌های ارزشمند تبدیل میشن.
برندها پیامی رو منتقل می‌کنن که یه محصول مؤثرتر، استفاده آسون‌تر، طعم بهتر، ارزون‌تر،با کلاس‌تر، بالاتر، یا از نظر محیطی سالم‌تر از رقباشون دارن.
این امر به ویژه زمانی چالش برانگیزه که محصول جایگزین های ارزون تری داشته باشه.
مثلا، Advil یه نام تجاری برای ایبوپروفن هس. از طریق تبلیغات و بسته‌بندی مؤثر، شرکت مادر تلاش می‌کنه تا مشتریان رو متقاعد کنه که ایبوپروفن Advil انتخاب بهتری نسبت به نسخه‌های عمومی ارزون‌تره.
برندهای جدیدتر برای تثبیت خود با مصرف کنندگان با فوریت بیشتری روبرو هستن.
برای ایجاد وفاداری مشتری، یه نام تجاری باید نحوه ارائه محصول خود رو بیان کنه، خواه اونو برای مشتریان لذت بخش، کاربردی، ارزشمند و به یاد ماندنی کنه.
بخش اصلی ساخت یه برند، درک پایگاه مشتری برای دانستن نحوه ارائه هر یه از این جنبه‌هاس.
بازاریابی برند
بازاریابی موفق، جلوه و مرکز برند یه شرکت رو حداقل در لحظه تصمیم گیری در ذهن مردم نگه می داره. به همین دلیله که برند به عنوان یکی از با ارزش ترین و مهم ترین دارایی های یه شرکت در نظر گرفته میشه.
ارزش پولی فوق‌العاده‌ای داره که هم بر قیمت نهایی و هم برای شرکت‌های دولتی بر ارزش سهامداران تأثیر می‌زاره.
یه شرکت می تونه از برند خود جدایی ناپذیر شه. کوکاکولا، نوشابه، مترادف با خود شرکت هس، حتی اگه این شرکت اکنون مالک Schweppes، Dasani و Hi-C، در میان صدها برند دیگه باشه.
چگونه یه برند بسازیم؟
یه شرکت برای تعریف تصویر عمومی خودش، ابتدا باید هویت برند خودش و مشخص کنه یا اینکه چگونه می‌خواد توسط عموم دیده بشه.
هدف اینه که برند رو برای مصرف کننده هدف، چه افراد مجرد مسن، چه زوج هایی با فرزندان کوچک و چه بازنشستگان مرفه، به یاد موندنی و جذاب کنه.
این شرکت ممکنه از یه شرکت طراحی یا نرم افزار طراحی لوگو برای ارائه ایده هایی برای جنبه های بصری یه نام تجاری، مثه لوگوی اون، استفاده کنه.
یه برند موفق پیام یا احساسی رو که شرکت می‌خواد به اون منتقل کنه، دقیقاً به تصویر می‌کشه. این منجر به آگاهی از برند یا شناخت وجود برند و اونچه ارائه میده میشه.
هنگامی که یه برند احساسات مثبتی رو در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کرد، گفته میشه که شرکت ارزش ویژه برند رو ایجاد کرده.
برخی از شرکت‌های دارای ارزش ویژه برند و برندهای بسیار شناخته شده محصولات عبارتند از دیزنی، کوکاکولا، فراری، اپل و نایک.
اگه یه برند به درستی انجام شه، منجر به افزایش فروش نه تنها برای محصول خاص در حال فروش، بلکه برای سایر محصولات فروخته شده توسط همان شرکت میشه.
یه نام تجاری خوب باعث ایجاد اعتماد میشه و مصرف کننده پس از داشتن یه تجربه خوب با یه محصول، احتمال بیشتری داره که محصول دیگه ای مرتبط با همان برند رو امتحان کنه. این پدیده به عنوان وفاداری به برند شناخته میشه.
مزایای برندها
ایجاد یه نام تجاری مزایای متعددی و برای یه شرکت یا یک فرد به همراه داره. شرکتی که پیام خود رو منتقل می کنه، می تونه احساسات رو در مشتریان خود القا کنه و برانگیزه و در نتیجه روابط منحصر به فردی ایجاد کنه.
شرکت ها برای کمک به جذب دیگران به این مشتریان متکی هستن. این به شرکت ها کمک می کنه تا اعتماد و اعتباری ایجاد کنن که به اونا مزیت رقابتی در برابر رقبا میده.
همچنین به شرکت ها کمک می کنه تا محصولات و خدمات جدید رو معرفی کنن. مصرف کنندگان به برندهایی که می شناسن و به اونا اعتماد دارن و قبلاً با اونا رابطه دارن وفادار می مونن.
این باعث میشه که اونا هنگام عرضه محصولات جدید بیشتر هزینه کنن، حتی اگه گرون‌تر باشه.
اپل یه نمونه کلاسیک هس. این شرکت یه پایگاه مشتری بسیار وفادار ایجاد کرد که مایل هس به دلیل وفاداری اونا به برند، از برچسب قیمت بالاتر مربوط به iMac، MacBook، iPad یا iPhone چشم پوشی کنه.
مشتریان اون از جایگزینی گجت‌های اپل موجود خود با گجت‌های جدید اپل در زمانی که این شرکت اونا رو عرضه می‌کنه تردیدی ندارن.
مفهوم ارزش ویژه برند 
ارزش ویژه برند ارزش تجاری شهرت یه محصول برای شرکت صاحب اون هس. قیمت یه شرکت ممکنه با جمع کردن ارزش ساختمان‌ها، موجودی و تجهیزات اون تعیین بشه.
اما ارزش اون در صورتی افزایش پیدا می کنه که شرکت صاحب یه یا چند برند باشه که در بین مصرف‌کنندگان شهرت خوبی کسب کرده باشن.
وقتی کلمه "برند" رو می شنویم، بیشتر ما به یه لوگو، شعار یا علامت قابل شناسایی دیگه فکر می کنیم. اما این تنها بخشی از تعریف هس.
اصطلاح "برند" در واقع یه مفهوم بازاریابی نامشهوده که به مردم کمک می کنه تا یه محصول رو بشناسن و در بهترین حالت به جای یکی از رقبای اون به سراغ اون برن.
مفهوم وفاداری به برند 
برخلاف وفاداری مشتری که مبتنی بر پول (قیمت ها و تخفیف ها) هس، وفاداری به برند مبتنی بر ادراک (تصویر و تجربه) هس.
مشتریان وفادار به برند بر این باورند که یک برند معین هم کیفیت بالاتر و هم خدمات بهتری را نسبت به هر رقیبی نشان می‌دهد و قیمت آن مهم نیست.
مشتریان وفادار به برند ممکنه کل خریدهای کمتری انجام بدن، اما حاشیه سود در خرید اونا بیشتره. 
دلیل اصلی اینکه وفاداری به برند برای سودآوری بسیار مهمه، ساده هس: 65 درصد از درآمد در بیشتر شرکت ها از تجارت مجدد با مشتریان فعلی ناشی میشه.
نه تنها مشتریان فعلی وفادار به برندها نود درصد بیشتر از مشتریان جدید خرید می کنن، بلکه حفظ بخش وفادار به برند هم بسیار کم هزینه تر از بازاریابی برای جذب مشتریان جدیده.
همچنین حفظ وفاداری به برند نسبت به وفاداری مشتری هزینه کمتری داره، که مستلزم ارائه مداوم قیمت‌های پایین و تخفیف‌های منظم برای حفظ وضعیت بهترین معامله در بازاره.
انواع وفاداری به برند 
مصرف کنندگان اغلب تحت تأثیر سر، قلب یا دست خود قرار می گیرن. مشتریان وفادار قلبی معمولاً از مزایای غیر ملموس یه برند مثه تأثیر اون بر جامعه محلی یا محیط زیست هدایت میشن.
مشتریان وفادارسر که انتخاب های منطقی انجام میدن، اغلب استدلال تحلیلی پشت حمایت از یه برند یا محصول خاص رو می بینن.
مشتریان وفاداردستی اغلب بدون توجه به عوامل خارجی مثه قیمت خرید می کنن. تبدیل این مشتریان بسیار دشواره.
برندهای یه شرکت از مهم‌ترین و با ارزش‌ترین دارایی‌هایی هستن که مالک اون هستن. اونا می تونن یه شرکت رو ایجاد یا شکست بدن.
به همین دلیل هس که شرکت ها قبل از عرضه یه محصول جدید و شناسایی بازار هدف اون، تحقیقات گسترده ای انجام میدن.
از اونجا، هر جنبه ای از محتوا، طراحی و بازاریابی اون با هویت برندی که می خوان برای اون بازار ایجاد کنن، تنظیم میشه.
چند دلیل مهم بودن برندسازی:
  • تمایز
  • شناخت
  • شهرت
  • اعتماد
  • ثبات
به طور کلی، نام تجاری به ایجاد یه ارتباط به یاد موندنی و معنادار با مخاطبان هدف شما کمک می کنه، ارزش ایجاد می کنه و به موفقیت کمک می کنه. 
اهمیت برندسازی نام تجاری شما بدون شک یکی از مهم ترین دارایی های سازمان شماس.
برندینگ به سازمان شما هویت می بخشه، کسب و کار شما رو به یاد موندنی می کنه، مصرف کنندگان رو تشویق می کنه از شما خرید کنن، از بازاریابی و تبلیغات شما حمایت می کنهو باعث افتخار کارمندان شما میشه.
برند سازی در کسب و کار باعث به دست آوردن محبوبیت بیشتر و بیشتر شناخته شدن اون کسب و کار توسط مشتری میشه. همین امر باعث رضایت و خرسندی مشتری میشه.
تیم حرفه ای و مجرب آمینا گروپ با دارا بودن هدف خدمات رسانی در بخش وب سایت، اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی، اقدام به شروع فعالیت نموده. 
فعالیت ما در زمینه گسترش خدمات برند سازی، پشتیبانی و نگهداری وب سایت، سئو و بهینه سازی سایت، تبلیغات در فضای مجازی و شهری، دیجیتال مارکتینگ و… هست.
بزرگترین هدف و چشم انداز آمینا، رعایت اصول اخلاقی، رضایت مشتریان گرامی هست و با دیدگاه همیشه کیفیت و مرغوب بودن اصیل می مونه، به فعالیت خود ادامه میده.
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم،  پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
تلفن:

چگونه برندی جدید را معروف کنیم؟

۳۹ بازديد
مفهوم برندینگ Branding

برندسازی به توسعه و مدیریت هدفمند یه برند، که از جمله ویژگی های ارتباطی و بصری اون هس گفته میشه. هدف از برندسازی ایجاد احساس خاصی در مشتریان (بالقوه) هس.
اهداف برندسازی 
تمایز از رقبا
برندسازی به متمایز شدن از سایر رقبا کمک می کنه و تاثیری ماندگار بر جای می ذاره. نام تجاری خوب نشون میده که چگونه یه شرکت یا محصول متفاوت یا منحصر به فرده.
اغلب، پیشنهادات از نظر کیفیت فقط اندکی متفاوته. در این مورد، انتقال مزایای عاطفی علاوه بر ارزش افزوده منطقی برای متقاعد کردن مشتریان به انتخاب شما، اهمیت بیشتری داره.
تجربه برند ثابت
برای اینکه یه برند به این شکل قابل تشخیص باشه – چه یه وب سایت، پست رسانه های اجتماعی یا غرفه نمایشگاه تجاری – باید از یه تجربه برند ثابت اطمینان حاصل بشه.
برندسازی مبانی ارتباطی و بصری رو تعریف می‌کنه که برداشت یکسان رو بدون توجه به نقطه تماس منتقل می‌کنه.
درک برند
برای حفظ مشتریان وفادار، یه برند باید قابل تشخیص باشه. به طور متوسط، یه فرد برای درونی کردن یه قطعه اطلاعات به هشت تکرار نیاز داره - صرف نظر از اینکه یه کلمه واژگانی در یه زبان خارجی، یه پیام برند یا یه تصویر باشه.
هدف توسعه برندسازی با ارزش شناسایی بالاس. در حالت ایده‌آل، این بدان معناس که مشتریان برند رو با سبک، تناژ، رنگ‌ها و شکل‌های اون می‌شناسن، حتی بدون اینکه نام اونو دیده باشن.
ایجاد ارتباط عاطفی بین برند و گروه هدف
با وجود انبوه پیشنهادات و اطلاعات تقریباً یکسان امروزی، سود منطقی یه محصول دیگه برای متمایز کردن اون از رقبا کافی نیس.
بنابراین، برندها باید پیوندی ارزشمند با مشتریان خود ایجاد کنن، معنا ایجاد کنن و منفعت ذهنی ارائه بدن.
رابطه عاطفی با برند وفاداری مشتری رو تقویت می کنه و خریدارا و شرکا رو به یه جامعه وفادار تبدیل می کنه. برندسازی به ایجاد پیشنهادهای شناسایی که برای گروه‌های خاصی قابل اتصال هس کمک می‌کنه.
هدف از برندسازی
البته برندسازی همیشه هدفش متمایز ساختن برند از رقیب هس. علاوه بر این، به مصرف کنندگان، شرکا و استعدادها جهت گیری میده که کدوم شرکت ها، محصولات و خدمات مناسب اونا هستن.
برندسازی خوب موفق میشه سهامداران رو به دنیای برند دعوت کنه که ارزش‌هایی رو که مشتریان با اون شناسایی می‌کنن و به پیش می‌برن، منتقل می‌کنه.
چون نمی تونی ارتباط برقرار نکنی. برندسازی سفیر ساکت برند شما در هر لحظه اس. 
در حالت ایده‌آل، برندسازی در یه نگاه نماینگر اینه که برند چه چیزی رو نشون میده، حتی در زمینه‌های تعدیل‌نشده. 
 
بازاریابی در مقابل برندسازی
در توسعه و مدیریت یه برند، حوزه های برندسازی و بازاریابی به هم نزدیک هستن. به اشتباه، اونا گاهی اوقات به جای یکدیگه استفاده میشن، زیرا تفاوت هایی در رویکردهای اونا وجود داره.
برندسازی اساس بازاریابی هس. این مبانی استراتژیک، ارتباطی و بصری رو تعریف می کنه که در اون اقدامات بازاریابی می تونه توسعه پیدا کنه.
در فرآیند برندسازی، تونالیته تعریف میشه، یه مفهوم ارتباطی توسعه پیدا می کنه و تصمیماتی در مورد طرح رنگ، عناصر برند و زبان بصری اتخاذ میشه.
تنها با یه نام تجاری تعریف شده میشه اقدامات بازاریابی رو به شیوه ای هدف گرا برنامه ریزی و اجرا کرد.
به این ترتیب، برندسازی تضمین می‌کنه که ماهیت برند، چه در رسانه‌های اجتماعی، چه در یه آگهی چاپی، چه در یه آگهی تجاری یا در نمایشگاه، منتقل شه.
عناصر برندسازی چیه؟
برندسازی کل نگر دارای چهار عنصر اصلی هس: استراتژی برند، ارتباطات برند، نام تجاری و طراحی برند. اینا باید همیشه به هم مرتبط باشن تا یه تصویر کلی جامع و منسجم ایجاد کنن.
هویت نام تجاری برند
اولین قدم توسعه اصولیه که هویت برند رو تعریف می کنه. این شامل:
گروه های هدف تعریف یا شرح مختصری از مهم ترین گروه(های) هدف. Buyer Personae برای این کار بسیار مفیده، برای مارک های B2C هم Sinus Milieus.
موقعیت یابی برند تعریف عملکرد اصلی برند و موقعیت اون در بازار به عنوان متمایز از رقبا
BRAND CORE ویژگی معتبر برندی که می‌خواد در بلندمدت اونو اشغال کنه و با اون مرتبط باشه.
BRAND PURPOSE تعریف یا بیان مختصری از دلیل وجود برند. هدف ارزش اجتماعی رو توصیف می کنه که شرکت از طریق فعالیت های سود محور به اون اضافه می کنه.
بیانیه چشم انداز یا بیانیه کوتاه اونچه شرکت در آینده نزدیک برای اون تلاش می کنه. چشم انداز باعث جهت دهی و ایجاد انگیزه در کارکنان میشه. تعریف بیانیه ماموریت یا بیانیه مختصری از ارزش افزوده ای که ارائه برند برای مشتریان فراهم می کنه.
ارتباط برند
بر اساس گروه‌های هدف، ارزش‌ها، هدف، چشم‌انداز و مأموریت تعریف‌شده، یه مفهوم ارتباطی ایجاد میشه که با هویت برند مطابقت دارد و مشتریان، شرکا و استعدادهای بالقوه رو جذب می‌کنه.
نام تجاری برند
بر اساس یه هویت برند تعریف شده، یه نام تجاری تولید میشه که تا حد امکان مختصر باشه، عملکرد یا نگرش شرکت رو نشون بده و به هویت برند ادای احترام کنه.
طراحی برند
طراحی برند ترجمه هویت برند به ظاهر بصریه. شخصیت برند رو در یه نگاه بیان می کنه که شامل:
لوگوی برند
لوگو یه علامت گرافیکی یا تایپوگرافی هس که به عنوان نمادی برای یه برند یا یه سازمان هس. برای شناسایی یه برند در نقاط تماس مختلف استفاده میشه.
رنگ های برند
رنگ ها حامل معنی هستن. بینندگان: در داخل می تونن ویژگی های یه نام تجاری رو از رنگ ها و ترکیب رنگ ها استنباط کنن، به عنوان مثال، کدام گروه سنی رو هدف قرار داده، پیشرو یا محافظه کار، گرون یا ارزون.
تایپوگرافی برند
فونت ها و ترکیب فونت ها جزء اصلی طراحی برند هستن. اونا تأثیر مستقیمی بر خوانایی و ظاهر کلی دارن. از تایپوگرافی میشه نه تنها برای ایجاد سلسله مراتب محتوا، بلکه برای ایجاد حالت های ظاهری هم استفاده کرد.
تصویرسازی برند
این کاراکتر یه تصویر یا مجموعه ای از تصاویر را در چارچوب یه هویت برند یکپارچه تعریف می کنه. این شامل جنبه هایی مانند پرسپکتیو، آب و هوای رنگ، و سبکی مانند عمق میدان و نور پس زمینه اس.
نمادهای برند
نمادهای برند نمادهایی هستن که فرآیندها، ویژگی های محصول یا اشیاء رو به روشی ساده تجسم می کنن.
دستورالعمل های برند
دستورالعمل های برند شامل اجزای اساسی هویت برند، قوانین ارتباطی و طراحی و نمونه هایی از استفاده اس.
وب سایت برند
طراحی وب یکی از کاربردهای اصلی طراحی برند هس. به عنوان یکی از مهم ترین نقاط تماس، ضروریه که وب سایت از نظر بصری به زبانی مشابه با سایر وسایل ارتباطی صحبت کنه.
مفهوم ارزش برندینگ 
برندسازی 24 ساعت شبانه روز، ارتباط همه جانبه با اونچه که برند نمایانگر اونه و خوب فکر شده و انجام شده، ارزش یه برند رو افزایش میده.
ارزش نامشهودی که یه برند بر اساس ادراک مشتری داره، ارزش ویژه برند نامیده میشه.
برندهای بسیار معروفی که از درک مثبت مشتری برخوردارن، ارزش ویژه برند بسیار بالایی دارن که بسیار فراتر از منابع مادی و معنوی خودشون هس.
هنگامی که یه نام تجاری به طور محکم با یه گروه هدف تثبیت شد، این ارزش شناخته شده بسیار گرانبهاس. 
شرکت آرامش گستران مینا، مجموعه‌ای تخصصی با کادر حرفه ای، با تجربه و جوان از سال ۱۳۹۷ فعالیت خود را در زمینه سئو و بهینه سازی سایت آغاز کرده.
خدمات آمینا گروپ
  • طراحی وبسایت
  • سئو و بهینه سازی سایت
  • مدیریت شبکه های اجتماعی
  • تهیه محتوای متنی و بصری
  • تبلیغات انفجاری و گسترده در وب
  • مشاوره دیجیتال مارکتینگ
  • تبلیغات در اپلیکیشن ها
  • خدمات تبلیغاتی بین المللی
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم،  پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
 تلفن:
 ایمیل: info@amina-group.com
 منبع: https://amina-group.com/