تبلیغات شهری (urban advertising)
تبلیغات در فضای شهری شکلی از استراتژی تبلیغاتی است که مصرف کنندگانی را هدف قرار می دهد که در بیرون هستند.
اما این فقط به تبلیغاتی که به معنای واقعی کلمه "در فضای باز" هستند اشاره نمی کند. تبلیغات شهری شامل تبلیغات در مراکز خرید، ایستگاه های مترو و هر فضای عمومی دیگری است.
انواع تبلیغات در فضای شهری
چند نوع تبلیغات در فضای باز که امروز به آنها می پردازیم عبارتند از:
- تبلیغات خرده فروشی
- بیلبوردهای استاتیک
- بیلبوردهای دیجیتال
- تبلیغات حمل و نقل
- بیلبوردهای موبایل
- علائم در فضای باز
- مبلمان خیابانی
- تبلیغات تجربی
- بنرها
این که کدام یک را انتخاب می کنید می تواند به عوامل مختلفی از جمله بودجه، مکان و مخاطبان هدف بستگی داشته باشد.
همچنین می توانید تبلیغات بیرونی را به دو نوع سنتی و دیجیتالی تقسیم کنید.
تبلیغات سنتی در فضای باز چاپ ایستا مانند بیلبوردها، پوسترها و تجربیات چهره به چهره هستند. تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (که DOOH نیز نامیده می شود) شامل صفحه نمایش های الکترونیکی و تجربیات واقعیت مجازی/افزوده است.
در حالی که تبلیغات دیجیتال می تواند پرهزینه تر باشد، آنها فرصت های بیشتری را برای جلب توجه مردم ارائه می دهند.
اکنون که اصول اولیه را فهمیدید، در اینجا به تفکیک هر نوع تبلیغات می پردازیم.
چند نوع تبلیغات در فضای شهری
تبلیغات بیلبورد استاتیک
بیلبوردها بلافاصله هنگام فکر کردن به تبلیغات در فضای باز به ذهن می رسند و دلیل خوبی هم دارند. آنها بزرگ هستند، همه جا هستند، و ثابت شده که نتیجه می دهند.
اینها بیلبوردهای کلاسیک و غیر دیجیتالی هستند که در بزرگراه ها و خیابان های شهر در سراسر جهان پیدا خواهید کرد.
پس از گذشت این همه سال آنها هنوز هم در جلب نظر مردم بسیار موثر هستند به خصوص زمانی که آنها از محیط خود متمایز هستند.
تبلیغات بیلبورد دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال دارای مزیت نمایش فیلم ها و انیمیشن ها هستند و به طور قابل توجهی برای تبلیغات در فضای باز چشم نوازتر می شوند.
می توانید با طراحی بیلبورد و پیام رسانی خود خلاق باشید. قیمت آنها تا 4 برابر بیشتر از بیلبوردهای استاتیک است.
بیلبوردهای دیجیتال اغلب دارای موشن گرافیک هستند که می تواند از انیمیشن های ساده تا ویدیوهای CGI کامل باشد. همچنین انتظار می رود که آنها هزینه بیشتری برای طراحی داشته باشند.
تبلیغات بیلبورد موبایل
اینها کامیون‌ها، تریلرها و سایر وسایل نقلیه بزرگ با طرح‌های روکش وسایل نقلیه برای تبلیغ کسب و کار شما هستند.
با استفاده از طرح‌های استاتیک یا دیجیتال می‌توانید این کامیون‌ها را ساعتی برای تبلیغ کسب و کار خود در منطقه‌ای با ترافیک بالا اجاره کنید. کامیون های تحویل مارک دار نیز در این دسته قرار می گیرند.
بنرها
اولین نمونه از تبلیغات بنری که ممکن است به آن فکر کنید بنر میله ای است. اینها اغلب رویدادها و جاذبه های گردشگری در شهرهای بزرگ را تبلیغ می کنند.
اما انواع دیگری از تبلیغات زیر ********ر بنر وجود دارد از جمله:
بنرهای پل: اگر می خواهید برای مسافران جذاب باشد، بیلبوردها تنها گزینه نیستند. تبلیغات در کنار پل ها راه دیگری برای جلب توجه در بزرگراه های پرتردد است.
بنرهای داخلی: چیزی به نام تبلیغات داخلی و خارجی وجود دارد. از فرودگاه ها گرفته تا استادیوم های ورزشی، بنرها در مکان های عمومی شانس زیادی برای جلب توجه مردم دارند
بنابراین شرکت ها اغلب پول بیشتری برای مکان های برتر پرداخت می کنند.
بنرهای ایستاده یکی از رایج ترین راه حل های کم هزینه برای مشاغل کوچک برای انجام تبلیغات در فضای باز است.
یک بنر ساده روی یک میله یا پایه می تواند باعث ایجاد ترافیک محلی در منطقه نزدیک شما شود.
تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز
در مورد هزینه کم، یک بنر تنها راه برای جلب توجه خارج از کسب و کار یا رویداد شما نیست. اگر به دنبال ترافیک پیاده هستید یک تابلوی ساده در فضای باز می‌تواند بهترین چیز باشد به شرطی که تلاش لازم را برای طراحی خود انجام دهید.
طراحی گرافیکی خود می تواند اطلاعات را بدون کلام منتقل کند. گرافیک املاک و مستغلات اغلب از طرح های ظریف با رنگ های خاموش و تایپوگرافی برای انتقال عوامل حرفه ای و ویژگی های سطح بالا استفاده می کند.
تابلوهای فضای باز می تواند شامل تابلوهای همیشه سبز بیرون از یک کسب و کار، پوسترهای سیاسی در رویدادهای عمومی و موارد دیگر باشد.
اگر می‌خواهید با آن دست به کار شوید می‌توانید طرح‌ها را مستقیماً روی ویترین فروشگاه خود نقاشی کنید و مطمئن شوید که حتی افرادی که در حال حرکت هستند نگاهی دوباره به کسب‌وکار شما بیندازند.
تبلیغات حمل و نقل
این نوع تبلیغات در فضای باز معمولا در قطارها و اتوبوس ها دیده می شود. حدود 38٪ از مصرف کنندگان تمایل دارند در حالی که در راه خانه هستند در فروشگاه توقف کنند.
بنابراین تبلیغات حمل و نقل این پتانسیل را دارد که نتایج فوری را از مسافران دریافت کند.
ترانزیت یکی از معدود مکان‌هایی است که مخاطبان شما احتمالاً در آن می‌نشینند و می‌توانند اطلاعات بیشتری از آگهی شما دریافت کنند.
مسافران ترانزیت ممکن است زمان بیشتری برای درج آگهی شما داشته باشند، اما هنوز مکان هایی برای حضور دارند، بنابراین به یاد داشته باشید که کمتر، بیشتر است.
تبلیغات خرده فروشی
فرقی نمی‌کند صاحب یک فروشگاه باشید، محصولی بفروشید، سبک زندگی را ترویج کنید یا همه موارد فوق، تبلیغات خرده‌فروشی می‌تواند راه بسیار خوبی برای انتشار این خبر باشد.
وقتی شخصی وارد یک فضای خرده فروشی می شود به طور خاص به دنبال محصولاتی برای خرید است و شما فرصت های زیادی دارید تا ثابت کنید آنچه می فروشید همان چیزی است که او نیاز دارد.
نمونه هایی از تبلیغات خرده فروشی می تواند شامل موارد زیر باشد:
- نمایشگرهای پنجره (تصویر)
- نمایشگر نقاط فروش
- طرح های بسته بندی
- تابلوهای مرکز خرید/در فروشگاه
هر جنبه ای از تجربه خرده فروشی فرصتی برای برجسته کردن برند شماست. این نوع تبلیغات ارزان است، به خصوص اگر از فضای شخصی خود استفاده می کنید، اما همچنین در بین رقابتی ترین ها قرار دارد.
مبلمان خیابانی
در مناطق شهری - جایی که فضای تبلیغات در فضای باز رقابتی ترین است - یک بیلبورد با ارتفاع 10 فوت تنها راه برای جلب توجه نیست.
تبلیغات مبلمان خیابانی چیز بزرگ بعدی در بازاریابی در فضای باز است که در ایستگاه‌های اتوبوس، قفسه‌های دوچرخه، پایانه‌های شارژ و موارد دیگر برجسته‌تر می‌شود.
این تبلیغات مزیت ملاقات با مشتریان را در سطح چشم دارند. در مناطقی که تبلیغات بزرگ و پر زرق و برق در فضای باز در همه جا پخش می شود، مبلمان خیابانی نوعی فضای بی تکلف است که مردم در واقع ممکن است بیشتر به آن نگاه کنند – و با کسری از هزینه.
تبلیغات تجربی
در سال 2016، ریباک یک بیلبورد تعاملی با یک دوربین سرعت با کفش ZPump روی نمایشگر نصب کرد.
سپس رهگذران تشویق شدند که از کنار دوربین کنترل سرعت عبور کنند و سعی کنند با سرعت 10.5 مایل در ساعت ضربه بزنند.
تمام کسانی که به دروازه ضربه زدند با ضربات جدید Reebok ZPump 2.0 پاداش گرفتند. این تنها یک نمونه از امکانات بی نهایت تبلیغات تجربه است.
این به کمپین های هدفمند در زمینه های مهم نیاز دارد اما اگر آن را به درستی انجام دهید می تواند تأثیر مثبت پایداری بر برند شما داشته باشد.
مثالها عبارتند از:
- فلش موب
- تبلیغات حضوری
- بازاریابی چریکی
- کمپین های بازاریابی بدلکاری/ویروسی
- رویدادهای تبلیغاتی برنامه ریزی شده در فضای باز
ایجاد تجربیات می تواند شامل ساخت نمایشگرها و پاپ آپ ها، استخدام بازیگران و هماهنگی های زیادی باشد که فراتر از طراحی گرافیکی است.
با این حال مانند همه تبلیغات، طراحی حرفه ای و چشم نواز کلید نهایی موفقیت است.
نکات تبلیغاتی در فضای شهری برای موفقیت
در مقایسه با بازاریابی دیجیتال تبلیغات در فضای شهری می‌تواند به سرمایه‌گذاری بسیار بیشتر و تعهد زمانی طولانی‌تری نیاز داشته باشد.
در اینجا چند نکته وجود دارد که به شما کمک می کند مطمئن شوید که بازده سرمایه گذاری خوبی دارید:
مخاطبان خود را بشناسید: بدانید که چه کسانی را هدف قرار می دهید و مکان هایی را انتخاب کنید که مخاطبان شما به آنها مراجعه می کنند.
ساده نگه دارید: تبلیغات در فضای باز باید به سرعت درک شوند. از پیام های واضح، مختصر و تصاویر قوی استفاده کنید.
خلاق باشید: خارج از چارچوب فکر کنید تا تبلیغ خود را برجسته کنید. طرح های منحصر به فرد یا عناصر تعاملی می توانند توجه را به خود جلب کنند.
از ثبات برند اطمینان حاصل کنید: تبلیغات در فضای شهری شما باید با نام تجاری کلی شما هماهنگ باشد تا پیامی منسجم حفظ شود.
سازگار بمانید: از قوانین و دستورالعمل های محلی برای تبلیغات در فضای باز آگاه باشید تا از هر گونه مشکل قانونی جلوگیری کنید.
از گرافیک با کیفیت بالا استفاده کنید: اطمینان حاصل کنید که تصاویر شما وضوح بالایی دارند و به راحتی از راه دور قابل مشاهده هستند.
در تبلیغات شهری طراحی بصری و نورپردازی دو عنصر کلیدی هستند که مستقیماً بر میزان دیده‌شدن و اثربخشی پیام تبلیغاتی تأثیر می‌گذارند.
طراحی مناسب با استفاده از رنگ‌های متضاد، فونت خوانا و چیدمان ساده اما جذاب می‌تواند در میان شلوغی فضای شهری نگاه مخاطب را به خود جلب کند.
اما این طراحی زمانی به حداکثر کارایی خود می‌رسد که با نورپردازی صحیح همراه باشد چرا که بسیاری از تبلیغات شهری در شب نیز باید قابل مشاهده و تاثیرگذار باشند.
نورپردازی مناسب می‌تواند پیام برند را برجسته کرده و آن را از سایر تبلیغات متمایز کند.
نورپردازی اصولی علاوه بر افزایش وضوح و جذابیت کمک می‌کند تا تبلیغ در تمام ساعات شبانه روز دیده شود.
استفاده از نورهای پس‌زمینه (Backlit)، تابلوهای LED یا نورپردازی موضعی بسته به مکان و نوع تبلیغ می‌تواند بازده متفاوتی داشته باشد.
نکته مهم هماهنگی طراحی با نور است. اگر رنگ‌ها و عناصر گرافیکی در شب به درستی دیده نشوند ممکن است پیام تبلیغی کاملاً بی‌اثر شود.
به همین دلیل برندها باید در زمان طراحی تبلیغات شهری حتماً به نورپردازی نیز به عنوان بخشی از هویت بصری توجه کنند تا کمپین تبلیغاتی‌شان بیشترین تاثیر را داشته باشد.
چگونه تبلیغات شهری می‌تواند کسب و کار شما را به صدر برساند؟
تحقیقات نشان داده‌اند که تبلیغات در فضاهای عمومی نظیر بیلبوردها یا تابلوهای تبلیغاتی می‌توانند تا ۳۰ درصد بر افزایش شناخت برند تأثیر بگذارند یا بیش از ۴۰ درصد در جذب مشتری جدید مؤثر باشند.
در تحقیقی که بر روی ۵۰ برند موفق در حوزه‌های مختلف از جمله مواد غذایی، پوشاک، خدمات و تکنولوژی انجام شد مشخص شد برندهایی که از تبلیغات در فضاهای شهری مانند بیلبوردها، استرابوردها و تبلیغات حمل‌ونقلی استفاده کرده‌اند به طور میانگین ۲۵تا ۴۰ درصد افزایش در میزان آگاهی از برند (Brand Awareness) و ۳۵درصد رشد در فروش مستقیم تجربه کرده‌اند.
این نتایج نشان می‌دهد که حضور مداوم و هدفمند در فضاهای شهری نه تنها باعث دیده شدن بیشتر برند می‌شود بلکه در تصمیم‌گیری نهایی مشتریان نیز نقش تعیین‌کننده‌ای دارد.
همچنین طبق این تحقیق، ۶۲درصد از مصرف‌کنندگان اعلام کرده‌اند که پس از مشاهده‌ی تبلیغات شهری نسبت به برند مورد نظر حس اعتماد بیشتری پیدا کرده‌اند.
تبلیغات در فضاهای شهری با آمینا گروپ
تیم حرفه ای، جوان و مجرب آمیناگروپ از سال 1390 درحال فعالیت در زمینه دیجیتال مارکتینگ است. چشم انداز گروه آمینا این است که صاحبان مشاغل را قادر سازد تا با دستیابی به مشتریان جدید از طریق تبلیغات در فضاهای شهری و مجازی به اهداف اصلی کسب و کار خود دست یابند.
شما می توانید با مشاوران دیجیتال مارکتینگ آمینا تماس بگیرید تا در مورد مناسب ترین گزینه تبلیغات در فضاهای شهری و مجازی، مشاوره رایگان دریافت نمایید.
خدمات آمینا گروپ
- طراحی وب سایت
- تبلیغات در اپلیکیشن ها
- مشاوره دیجیتال مارکتینگ
- سئو و بهینه سازی سایت
- تهیه محتوای متنی و بصری
- خدمات تبلیغاتی بین المللی
- مدیریت شبکه های اجتماعی
- تبلیغات انفجاری و گسترده در وب
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم، پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
تلفن:
ایمیل: info@amina-group.com
منبع: https://amina-group.com/
- ۰ ۰
- ۰ نظر
