هویت کسب و کار با برندینگ

۶ بازديد

مفهوم برندینگ 

برندسازی فرآیند ایجاد هویت متمایز برای یک کسب و کار در ذهن مخاطبان و مصرف کنندگان هدف شما است.

در ابتدایی ترین سطح، برندسازی از نام و لوگوی شرکت، طراحی بصری، ماموریت یک شرکت تشکیل شده است.

یک برند نام تجاری، علامت تجاری یا نماد دیگری است که یک محصول یا تولید کننده را از سایرین در بازار متمایز می کند برای مثال برند کوکا کولا، اپل یا فورد.

مراحل برندسازی

اگر بخشی از یک تیم بازاریابی هستید که وظیفه ساخت برند شرکت خود را دارد می توانید این چهار مرحله را دنبال کنید:

  • موقعیت محصول و کسب و کار خود را تعیین کنید.
  • شخصیت شرکت خود را تعریف کنید.
  • مخاطب هدف خود را مشخص کنید.
  • یک لوگو و شعار انتخاب کنید.

1. مخاطبان هدف خود را مشخص کنید.

اولین قدم در ساختن یک برند تعیین مخاطب هدف شماست. برای ایجاد پایگاه مشتری دلخواه خود:

مشخص کنید چه کسی بیشتر احتمال دارد محصول را بخرد. چندین عامل مانند سن، جنسیت، موقعیت مکانی و درآمد را برای ایجاد یک جمعیت شناسی در نظر بگیرید.

به عنوان مثال اگر قصد دارید عینک های گران قیمت و مد روز بفروشید مخاطبان هدف شما می توانند افراد با درآمد متوسط تا بالا زیر 40 سال باشند.

با این حال اگر محصول شما یک نوشیدنی ورزشی جدید باشد به احتمال زیاد مخاطبان شما ورزشکاران خواهند بود. 

با آمار و داده های فروش موجود را بررسی کنید. این اطلاعات در ارائه اطلاعات ارزشمند در مورد عادات خرید مصرف کنندگان به شما کمک خواهد کرد.

آمار همچنین می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که آیا محصول شرکت شما برای جمعیت خاصی جذاب است یا خیر.

به عنوان مثال آمار می تواند نشان دهد که هزاره ها تمایل زیادی به قیمت دارند و خرید محصولات را به صورت آنلاین ترجیح می دهند.

در صورت نیاز می‌توانید داده‌های آماری خود را از طریق نظرسنجی جمع‌آوری کنید یا با یک شرکت بازاریابی تماس بگیرید تا از طرف شما داده‌ها را جمع‌آوری کند.

شرکت های مشابه را مطالعه کنید. می توانید از شرکت های معتبری که محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می دهند یاد بگیرید.

سعی کنید اطلاعات بیشتری در مورد نحوه ایجاد کمپین های بازاریابی با هدف گروه های خاصی که محصولاتشان را بیشتر خریداری می کنند جمع آوری کنید.

داده های شرکت های مختلف را با هم مقایسه کنید تا درک کاملی از برند آنها ایجاد کنید.

با بازار هدف خود صحبت کنید. تعامل با افرادی را در نظر بگیرید که با مشخصات مشتری ایده‌آل شرکت شما مطابقت دارند تا مشخص کنید که علاقه‌مندی‌ها و نیازهای آن‌ها چیست.

همچنین برندهایی که برایشان جذاب هستند و چرا. شما می توانید یک طرح کلی دقیق تر از آنچه مشتریان شما می خواهند ایجاد کنید.

بعد از اینکه در مورد مخاطب هدف تصمیم گرفتید می توانید شروع به ایجاد برندی کنید که آنها را جذب کند.

2. موقعیت محصول و کسب و کار خود را تعیین کنید.

تعیین موقعیت یک کسب و کار شامل تصمیم گیری در مورد نحوه متمایز کردن محصولات یا خدمات آن از سایر پیشنهادات مشابه در بازار است.

برای انجام این کار ابتدا باید تا آنجا که می توانید اطلاعات بیشتری در مورد رقابت مستقیم شرکت خود جمع آوری کنید مانند جزئیات مربوط به محصولات، قیمت ها و بازارها و همچنین استراتژی های بازاریابی آنها.

سعی کنید کاستی‌های احتمالی در محصولات، خدمات یا حوزه‌های موجود در بازار را که رضایت‌بخش نیست مشخص کنید و از این اطلاعات به نفع خود استفاده کنید. 

پس از بررسی رقابت خود باید یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد ایجاد کنید.

USP یک بیانیه مختصر است که به مشتریان می گوید که شرکت چه چیزی ارائه می دهد.

USP شما باید ویژگی های محصول شما را برجسته کند که آن را منحصر به فرد می کند و برای مشتریان ارزش اضافه می کند.

3. شخصیت شرکت خود را تعریف کنید.

برندینگ تا حد زیادی هویت کسب و کار شما را منتقل می کند. بنابراین یک گام مهم در ساخت یک برند، شامل تعیین شخصیت شرکت است.

جدا از محصولات و خدمات یک شرکت، مخاطبان هدف آن نیز به تثبیت شخصیت آن کمک خواهند کرد.

اگر مخاطبان هدف شما علاقه مندان به دوچرخه سواری هستند به احتمال زیاد یک شخصیت فعال می خواهید. 

تصمیم گیری در مورد شخصیت شرکت شما نیاز به طوفان فکری خلاق با سایر اعضای تیم برندسازی دارد. شما می توانید این فرآیند را با در نظر گرفتن شرکت به عنوان یک شخص شروع کنید.

همچنین می توانید سعی کنید محصول یا شرکت خود را با هر تصویر یا ایده ای که فکر می کنید مرتبط کنید.

برای مثال اگر شرکتی کفش‌های مخصوص دویدن تولید می‌کند ممکن است به یک غزال فکر کنید و از این تصویر برای ایجاد ایده‌های بیشتر استفاده کنید.

این نوع فرآیندهای فکری خلاق به شما و تیم شما اجازه می‌دهد تا صدای متمایز را برای شرکت خود ارائه دهید.

4. یک لوگو و شعار انتخاب کنید.

یک لوگوی موثر می تواند برندینگ شما را از نظر بصری جذاب کند در حالی که یک شعار موفق می تواند به مشتریان کمک کند تا محصول شما را به خاطر بسپارند.

لوگو: لوگو تصویر و شخصیت یک برند را نشان می دهد.

ممکن است بخواهید در طول این فرآیند با یک طراح حرفه ای یا آژانس برند مشورت کنید تا مطمئن شوید که لوگوی شما با سلیقه، موثر و خوش ساخت است.

یک طراح حرفه ای در مورد مواردی مانند فونت، رنگ، اندازه لوگو، شمایل نگاری و طراحی کلی به شما مشاوره می دهد.

آنها همچنین به شما کمک می کنند تا لوگویی طراحی کنید که نشان دهنده یا مکمل نام تجاری شما باشد.

شعار: شعار عبارتی کوتاه و جذاب است که می‌توانید در طول کمپین‌های بازاریابی از آن استفاده کنید تا به برند خود برتری بیشتری بدهید.

این ویژگی دائمی برند شما نیست بنابراین می‌توانید آن را برای کمپین‌های بازاریابی جدید تنظیم و تغییر دهید.

به عنوان مثال اگر لوازم غواصی می فروشید شعار شما می تواند این باشد: «بهترین منظره را از زیر دریا داشته باشید».

اشتباهات رایج در برندسازی

نداشتن شناخت کافی از مخاطب هدف

بسیاری از کسب‌وکارها بدون اینکه بدانند مشتری واقعی‌شان چه کسی است شروع به طراحی لوگو یا تبلیغات می‌کنند.

در نتیجه برند آن‌ها در ذهن کسی جای نمی‌گیرد.

تقلید کورکورانه از رقبا

الهام گرفتن از برندهای موفق خوب است اما کپی‌برداری باعث می‌شود هویت برند شما متمایز نباشد و هیچ دلیلی برای انتخاب شما وجود نداشته باشد.

پیچیدگی بیش از حد در پیام برند

اگر مخاطب نتواند در چند ثانیه بفهمد برند شما چه چیزی ارائه می‌دهد احتمالاً شما را فراموش خواهد کرد. سادگی کلید موفقیت است.

بی‌ثباتی در هویت برند

تغییر مداوم رنگ‌ها، شعارها یا لحن ارتباطی باعث سردرگمی مخاطب می‌شود. برند باید ثابت و قابل اعتماد به نظر برسد.

بی‌توجهی به تجربه مشتری

برندسازی فقط تبلیغات و لوگو نیست. اگر کیفیت محصول یا خدمات پایین باشد یا تجربه مشتری بد باشد هیچ تبلیغی نمی‌تواند برند را نجات دهد.

نادیده گرفتن فضای دیجیتال

امروز بخش بزرگی از تصویر برند در فضای آنلاین شکل می‌گیرد. غیبت در شبکه‌های اجتماعی یا داشتن وب‌سایت ضعیف می‌تواند به برند آسیب بزند.

درباره آمینا گروپ

شرکت آرامش گستران مینا مجموعه‌ای تخصصی با کادر حرفه ای، با تجربه و جوان از سال ۱۳۹۷ فعالیت خود را در زمینه سئو و بهینه سازی سایت آغاز کرده است. شما برای اینکه بتوانید برند خود را معروف کرده و کسب و کار خود را رونق ببخشید نیازمند این هستید که با مشاورین آمینا گروپ ارتباط برقرار کنید تا شما را به سمت هر آنچه که می خواهید سوق دهد و برند شما مانند سایر برند های معروف در معرض دید کاربران قرار دهد تا به زودی بتوانید با استفاده از برند خود کسب درآمد داشته باشید البته نباید این موضوع را فراموش کرد که شما باید پس از شروع برندسازی برای رسیدن به هدف صبور باشید و در قالب گزارشات روند پیشرفت کسب و کار خود را مشاهده کنید تا در انتها شاهد یک تغییر عظیم در کسب و کار خود شوید.

اطلاعات تماس

آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم،  پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی

 تلفن:

 ۰۹۳۳۲۷۲۱۷۱۱

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۴۹

 ۰۲۱-۲۲۹۲۴۵۵۰

منبع: https://amina-group.com/

 

چگونه برندی جدید را معروف کنیم؟

۲۱۰ بازديد
مفهوم برندینگ Branding

برندسازی به توسعه و مدیریت هدفمند یه برند، که از جمله ویژگی های ارتباطی و بصری اون هس گفته میشه. هدف از برندسازی ایجاد احساس خاصی در مشتریان (بالقوه) هس.
اهداف برندسازی 
تمایز از رقبا
برندسازی به متمایز شدن از سایر رقبا کمک می کنه و تاثیری ماندگار بر جای می ذاره. نام تجاری خوب نشون میده که چگونه یه شرکت یا محصول متفاوت یا منحصر به فرده.
اغلب، پیشنهادات از نظر کیفیت فقط اندکی متفاوته. در این مورد، انتقال مزایای عاطفی علاوه بر ارزش افزوده منطقی برای متقاعد کردن مشتریان به انتخاب شما، اهمیت بیشتری داره.
تجربه برند ثابت
برای اینکه یه برند به این شکل قابل تشخیص باشه – چه یه وب سایت، پست رسانه های اجتماعی یا غرفه نمایشگاه تجاری – باید از یه تجربه برند ثابت اطمینان حاصل بشه.
برندسازی مبانی ارتباطی و بصری رو تعریف می‌کنه که برداشت یکسان رو بدون توجه به نقطه تماس منتقل می‌کنه.
درک برند
برای حفظ مشتریان وفادار، یه برند باید قابل تشخیص باشه. به طور متوسط، یه فرد برای درونی کردن یه قطعه اطلاعات به هشت تکرار نیاز داره - صرف نظر از اینکه یه کلمه واژگانی در یه زبان خارجی، یه پیام برند یا یه تصویر باشه.
هدف توسعه برندسازی با ارزش شناسایی بالاس. در حالت ایده‌آل، این بدان معناس که مشتریان برند رو با سبک، تناژ، رنگ‌ها و شکل‌های اون می‌شناسن، حتی بدون اینکه نام اونو دیده باشن.
ایجاد ارتباط عاطفی بین برند و گروه هدف
با وجود انبوه پیشنهادات و اطلاعات تقریباً یکسان امروزی، سود منطقی یه محصول دیگه برای متمایز کردن اون از رقبا کافی نیس.
بنابراین، برندها باید پیوندی ارزشمند با مشتریان خود ایجاد کنن، معنا ایجاد کنن و منفعت ذهنی ارائه بدن.
رابطه عاطفی با برند وفاداری مشتری رو تقویت می کنه و خریدارا و شرکا رو به یه جامعه وفادار تبدیل می کنه. برندسازی به ایجاد پیشنهادهای شناسایی که برای گروه‌های خاصی قابل اتصال هس کمک می‌کنه.
هدف از برندسازی
البته برندسازی همیشه هدفش متمایز ساختن برند از رقیب هس. علاوه بر این، به مصرف کنندگان، شرکا و استعدادها جهت گیری میده که کدوم شرکت ها، محصولات و خدمات مناسب اونا هستن.
برندسازی خوب موفق میشه سهامداران رو به دنیای برند دعوت کنه که ارزش‌هایی رو که مشتریان با اون شناسایی می‌کنن و به پیش می‌برن، منتقل می‌کنه.
چون نمی تونی ارتباط برقرار نکنی. برندسازی سفیر ساکت برند شما در هر لحظه اس. 
در حالت ایده‌آل، برندسازی در یه نگاه نماینگر اینه که برند چه چیزی رو نشون میده، حتی در زمینه‌های تعدیل‌نشده. 
 
بازاریابی در مقابل برندسازی
در توسعه و مدیریت یه برند، حوزه های برندسازی و بازاریابی به هم نزدیک هستن. به اشتباه، اونا گاهی اوقات به جای یکدیگه استفاده میشن، زیرا تفاوت هایی در رویکردهای اونا وجود داره.
برندسازی اساس بازاریابی هس. این مبانی استراتژیک، ارتباطی و بصری رو تعریف می کنه که در اون اقدامات بازاریابی می تونه توسعه پیدا کنه.
در فرآیند برندسازی، تونالیته تعریف میشه، یه مفهوم ارتباطی توسعه پیدا می کنه و تصمیماتی در مورد طرح رنگ، عناصر برند و زبان بصری اتخاذ میشه.
تنها با یه نام تجاری تعریف شده میشه اقدامات بازاریابی رو به شیوه ای هدف گرا برنامه ریزی و اجرا کرد.
به این ترتیب، برندسازی تضمین می‌کنه که ماهیت برند، چه در رسانه‌های اجتماعی، چه در یه آگهی چاپی، چه در یه آگهی تجاری یا در نمایشگاه، منتقل شه.
عناصر برندسازی چیه؟
برندسازی کل نگر دارای چهار عنصر اصلی هس: استراتژی برند، ارتباطات برند، نام تجاری و طراحی برند. اینا باید همیشه به هم مرتبط باشن تا یه تصویر کلی جامع و منسجم ایجاد کنن.
هویت نام تجاری برند
اولین قدم توسعه اصولیه که هویت برند رو تعریف می کنه. این شامل:
گروه های هدف تعریف یا شرح مختصری از مهم ترین گروه(های) هدف. Buyer Personae برای این کار بسیار مفیده، برای مارک های B2C هم Sinus Milieus.
موقعیت یابی برند تعریف عملکرد اصلی برند و موقعیت اون در بازار به عنوان متمایز از رقبا
BRAND CORE ویژگی معتبر برندی که می‌خواد در بلندمدت اونو اشغال کنه و با اون مرتبط باشه.
BRAND PURPOSE تعریف یا بیان مختصری از دلیل وجود برند. هدف ارزش اجتماعی رو توصیف می کنه که شرکت از طریق فعالیت های سود محور به اون اضافه می کنه.
بیانیه چشم انداز یا بیانیه کوتاه اونچه شرکت در آینده نزدیک برای اون تلاش می کنه. چشم انداز باعث جهت دهی و ایجاد انگیزه در کارکنان میشه. تعریف بیانیه ماموریت یا بیانیه مختصری از ارزش افزوده ای که ارائه برند برای مشتریان فراهم می کنه.
ارتباط برند
بر اساس گروه‌های هدف، ارزش‌ها، هدف، چشم‌انداز و مأموریت تعریف‌شده، یه مفهوم ارتباطی ایجاد میشه که با هویت برند مطابقت دارد و مشتریان، شرکا و استعدادهای بالقوه رو جذب می‌کنه.
نام تجاری برند
بر اساس یه هویت برند تعریف شده، یه نام تجاری تولید میشه که تا حد امکان مختصر باشه، عملکرد یا نگرش شرکت رو نشون بده و به هویت برند ادای احترام کنه.
طراحی برند
طراحی برند ترجمه هویت برند به ظاهر بصریه. شخصیت برند رو در یه نگاه بیان می کنه که شامل:
لوگوی برند
لوگو یه علامت گرافیکی یا تایپوگرافی هس که به عنوان نمادی برای یه برند یا یه سازمان هس. برای شناسایی یه برند در نقاط تماس مختلف استفاده میشه.
رنگ های برند
رنگ ها حامل معنی هستن. بینندگان: در داخل می تونن ویژگی های یه نام تجاری رو از رنگ ها و ترکیب رنگ ها استنباط کنن، به عنوان مثال، کدام گروه سنی رو هدف قرار داده، پیشرو یا محافظه کار، گرون یا ارزون.
تایپوگرافی برند
فونت ها و ترکیب فونت ها جزء اصلی طراحی برند هستن. اونا تأثیر مستقیمی بر خوانایی و ظاهر کلی دارن. از تایپوگرافی میشه نه تنها برای ایجاد سلسله مراتب محتوا، بلکه برای ایجاد حالت های ظاهری هم استفاده کرد.
تصویرسازی برند
این کاراکتر یه تصویر یا مجموعه ای از تصاویر را در چارچوب یه هویت برند یکپارچه تعریف می کنه. این شامل جنبه هایی مانند پرسپکتیو، آب و هوای رنگ، و سبکی مانند عمق میدان و نور پس زمینه اس.
نمادهای برند
نمادهای برند نمادهایی هستن که فرآیندها، ویژگی های محصول یا اشیاء رو به روشی ساده تجسم می کنن.
دستورالعمل های برند
دستورالعمل های برند شامل اجزای اساسی هویت برند، قوانین ارتباطی و طراحی و نمونه هایی از استفاده اس.
وب سایت برند
طراحی وب یکی از کاربردهای اصلی طراحی برند هس. به عنوان یکی از مهم ترین نقاط تماس، ضروریه که وب سایت از نظر بصری به زبانی مشابه با سایر وسایل ارتباطی صحبت کنه.
مفهوم ارزش برندینگ 
برندسازی 24 ساعت شبانه روز، ارتباط همه جانبه با اونچه که برند نمایانگر اونه و خوب فکر شده و انجام شده، ارزش یه برند رو افزایش میده.
ارزش نامشهودی که یه برند بر اساس ادراک مشتری داره، ارزش ویژه برند نامیده میشه.
برندهای بسیار معروفی که از درک مثبت مشتری برخوردارن، ارزش ویژه برند بسیار بالایی دارن که بسیار فراتر از منابع مادی و معنوی خودشون هس.
هنگامی که یه نام تجاری به طور محکم با یه گروه هدف تثبیت شد، این ارزش شناخته شده بسیار گرانبهاس. 
شرکت آرامش گستران مینا، مجموعه‌ای تخصصی با کادر حرفه ای، با تجربه و جوان از سال ۱۳۹۷ فعالیت خود را در زمینه سئو و بهینه سازی سایت آغاز کرده.
خدمات آمینا گروپ
  • طراحی وبسایت
  • سئو و بهینه سازی سایت
  • مدیریت شبکه های اجتماعی
  • تهیه محتوای متنی و بصری
  • تبلیغات انفجاری و گسترده در وب
  • مشاوره دیجیتال مارکتینگ
  • تبلیغات در اپلیکیشن ها
  • خدمات تبلیغاتی بین المللی
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم،  پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
 تلفن:
 ایمیل: info@amina-group.com
 منبع: https://amina-group.com/