سه شنبه ۲۲ خرداد ۰۳ ۲۲:۲۴ ۱۴ بازديد
مفهوم برندینگ Branding
برندسازی به توسعه و مدیریت هدفمند یه برند، که از جمله ویژگی های ارتباطی و بصری اون هس گفته میشه. هدف از برندسازی ایجاد احساس خاصی در مشتریان (بالقوه) هس.
اهداف برندسازی
تمایز از رقبا
برندسازی به متمایز شدن از سایر رقبا کمک می کنه و تاثیری ماندگار بر جای می ذاره. نام تجاری خوب نشون میده که چگونه یه شرکت یا محصول متفاوت یا منحصر به فرده.
اغلب، پیشنهادات از نظر کیفیت فقط اندکی متفاوته. در این مورد، انتقال مزایای عاطفی علاوه بر ارزش افزوده منطقی برای متقاعد کردن مشتریان به انتخاب شما، اهمیت بیشتری داره.
تجربه برند ثابت
برای اینکه یه برند به این شکل قابل تشخیص باشه – چه یه وب سایت، پست رسانه های اجتماعی یا غرفه نمایشگاه تجاری – باید از یه تجربه برند ثابت اطمینان حاصل بشه.
برندسازی مبانی ارتباطی و بصری رو تعریف می‌کنه که برداشت یکسان رو بدون توجه به نقطه تماس منتقل می‌کنه.
درک برند
برای حفظ مشتریان وفادار، یه برند باید قابل تشخیص باشه. به طور متوسط، یه فرد برای درونی کردن یه قطعه اطلاعات به هشت تکرار نیاز داره - صرف نظر از اینکه یه کلمه واژگانی در یه زبان خارجی، یه پیام برند یا یه تصویر باشه.
هدف توسعه برندسازی با ارزش شناسایی بالاس. در حالت ایده‌آل، این بدان معناس که مشتریان برند رو با سبک، تناژ، رنگ‌ها و شکل‌های اون می‌شناسن، حتی بدون اینکه نام اونو دیده باشن.
ایجاد ارتباط عاطفی بین برند و گروه هدف
با وجود انبوه پیشنهادات و اطلاعات تقریباً یکسان امروزی، سود منطقی یه محصول دیگه برای متمایز کردن اون از رقبا کافی نیس.
بنابراین، برندها باید پیوندی ارزشمند با مشتریان خود ایجاد کنن، معنا ایجاد کنن و منفعت ذهنی ارائه بدن.
بنابراین، برندها باید پیوندی ارزشمند با مشتریان خود ایجاد کنن، معنا ایجاد کنن و منفعت ذهنی ارائه بدن.
رابطه عاطفی با برند وفاداری مشتری رو تقویت می کنه و خریدارا و شرکا رو به یه جامعه وفادار تبدیل می کنه. برندسازی به ایجاد پیشنهادهای شناسایی که برای گروه‌های خاصی قابل اتصال هس کمک می‌کنه.
هدف از برندسازی
البته برندسازی همیشه هدفش متمایز ساختن برند از رقیب هس. علاوه بر این، به مصرف کنندگان، شرکا و استعدادها جهت گیری میده که کدوم شرکت ها، محصولات و خدمات مناسب اونا هستن.
برندسازی خوب موفق میشه سهامداران رو به دنیای برند دعوت کنه که ارزش‌هایی رو که مشتریان با اون شناسایی می‌کنن و به پیش می‌برن، منتقل می‌کنه.
چون نمی تونی ارتباط برقرار نکنی. برندسازی سفیر ساکت برند شما در هر لحظه اس.
چون نمی تونی ارتباط برقرار نکنی. برندسازی سفیر ساکت برند شما در هر لحظه اس.
در حالت ایده‌آل، برندسازی در یه نگاه نماینگر اینه که برند چه چیزی رو نشون میده، حتی در زمینه‌های تعدیل‌نشده.
بازاریابی در مقابل برندسازی
در توسعه و مدیریت یه برند، حوزه های برندسازی و بازاریابی به هم نزدیک هستن. به اشتباه، اونا گاهی اوقات به جای یکدیگه استفاده میشن، زیرا تفاوت هایی در رویکردهای اونا وجود داره.
برندسازی اساس بازاریابی هس. این مبانی استراتژیک، ارتباطی و بصری رو تعریف می کنه که در اون اقدامات بازاریابی می تونه توسعه پیدا کنه.
در فرآیند برندسازی، تونالیته تعریف میشه، یه مفهوم ارتباطی توسعه پیدا می کنه و تصمیماتی در مورد طرح رنگ، عناصر برند و زبان بصری اتخاذ میشه.
در فرآیند برندسازی، تونالیته تعریف میشه، یه مفهوم ارتباطی توسعه پیدا می کنه و تصمیماتی در مورد طرح رنگ، عناصر برند و زبان بصری اتخاذ میشه.
تنها با یه نام تجاری تعریف شده میشه اقدامات بازاریابی رو به شیوه ای هدف گرا برنامه ریزی و اجرا کرد.
به این ترتیب، برندسازی تضمین می‌کنه که ماهیت برند، چه در رسانه‌های اجتماعی، چه در یه آگهی چاپی، چه در یه آگهی تجاری یا در نمایشگاه، منتقل شه.
به این ترتیب، برندسازی تضمین می‌کنه که ماهیت برند، چه در رسانه‌های اجتماعی، چه در یه آگهی چاپی، چه در یه آگهی تجاری یا در نمایشگاه، منتقل شه.
عناصر برندسازی چیه؟
برندسازی کل نگر دارای چهار عنصر اصلی هس: استراتژی برند، ارتباطات برند، نام تجاری و طراحی برند. اینا باید همیشه به هم مرتبط باشن تا یه تصویر کلی جامع و منسجم ایجاد کنن.
هویت نام تجاری برند
اولین قدم توسعه اصولیه که هویت برند رو تعریف می کنه. این شامل:
گروه های هدف تعریف یا شرح مختصری از مهم ترین گروه(های) هدف. Buyer Personae برای این کار بسیار مفیده، برای مارک های B2C هم Sinus Milieus.
موقعیت یابی برند تعریف عملکرد اصلی برند و موقعیت اون در بازار به عنوان متمایز از رقبا
BRAND CORE ویژگی معتبر برندی که می‌خواد در بلندمدت اونو اشغال کنه و با اون مرتبط باشه.
BRAND PURPOSE تعریف یا بیان مختصری از دلیل وجود برند. هدف ارزش اجتماعی رو توصیف می کنه که شرکت از طریق فعالیت های سود محور به اون اضافه می کنه.
بیانیه چشم انداز یا بیانیه کوتاه اونچه شرکت در آینده نزدیک برای اون تلاش می کنه. چشم انداز باعث جهت دهی و ایجاد انگیزه در کارکنان میشه. تعریف بیانیه ماموریت یا بیانیه مختصری از ارزش افزوده ای که ارائه برند برای مشتریان فراهم می کنه.
ارتباط برند
بر اساس گروه‌های هدف، ارزش‌ها، هدف، چشم‌انداز و مأموریت تعریف‌شده، یه مفهوم ارتباطی ایجاد میشه که با هویت برند مطابقت دارد و مشتریان، شرکا و استعدادهای بالقوه رو جذب می‌کنه.
نام تجاری برند
بر اساس یه هویت برند تعریف شده، یه نام تجاری تولید میشه که تا حد امکان مختصر باشه، عملکرد یا نگرش شرکت رو نشون بده و به هویت برند ادای احترام کنه.
طراحی برند
طراحی برند ترجمه هویت برند به ظاهر بصریه. شخصیت برند رو در یه نگاه بیان می کنه که شامل:
لوگوی برند
لوگو یه علامت گرافیکی یا تایپوگرافی هس که به عنوان نمادی برای یه برند یا یه سازمان هس. برای شناسایی یه برند در نقاط تماس مختلف استفاده میشه.
رنگ های برند
رنگ ها حامل معنی هستن. بینندگان: در داخل می تونن ویژگی های یه نام تجاری رو از رنگ ها و ترکیب رنگ ها استنباط کنن، به عنوان مثال، کدام گروه سنی رو هدف قرار داده، پیشرو یا محافظه کار، گرون یا ارزون.
تایپوگرافی برند
فونت ها و ترکیب فونت ها جزء اصلی طراحی برند هستن. اونا تأثیر مستقیمی بر خوانایی و ظاهر کلی دارن. از تایپوگرافی میشه نه تنها برای ایجاد سلسله مراتب محتوا، بلکه برای ایجاد حالت های ظاهری هم استفاده کرد.
تصویرسازی برند
این کاراکتر یه تصویر یا مجموعه ای از تصاویر را در چارچوب یه هویت برند یکپارچه تعریف می کنه. این شامل جنبه هایی مانند پرسپکتیو، آب و هوای رنگ، و سبکی مانند عمق میدان و نور پس زمینه اس.
نمادهای برند
نمادهای برند نمادهایی هستن که فرآیندها، ویژگی های محصول یا اشیاء رو به روشی ساده تجسم می کنن.
دستورالعمل های برند
دستورالعمل های برند شامل اجزای اساسی هویت برند، قوانین ارتباطی و طراحی و نمونه هایی از استفاده اس.
وب سایت برند
طراحی وب یکی از کاربردهای اصلی طراحی برند هس. به عنوان یکی از مهم ترین نقاط تماس، ضروریه که وب سایت از نظر بصری به زبانی مشابه با سایر وسایل ارتباطی صحبت کنه.
مفهوم ارزش برندینگ
برندسازی 24 ساعت شبانه روز، ارتباط همه جانبه با اونچه که برند نمایانگر اونه و خوب فکر شده و انجام شده، ارزش یه برند رو افزایش میده.
ارزش نامشهودی که یه برند بر اساس ادراک مشتری داره، ارزش ویژه برند نامیده میشه.
برندهای بسیار معروفی که از درک مثبت مشتری برخوردارن، ارزش ویژه برند بسیار بالایی دارن که بسیار فراتر از منابع مادی و معنوی خودشون هس.
برندهای بسیار معروفی که از درک مثبت مشتری برخوردارن، ارزش ویژه برند بسیار بالایی دارن که بسیار فراتر از منابع مادی و معنوی خودشون هس.
هنگامی که یه نام تجاری به طور محکم با یه گروه هدف تثبیت شد، این ارزش شناخته شده بسیار گرانبهاس.
شرکت آرامش گستران مینا، مجموعه‌ای تخصصی با کادر حرفه ای، با تجربه و جوان از سال ۱۳۹۷ فعالیت خود را در زمینه سئو و بهینه سازی سایت آغاز کرده.
خدمات آمینا گروپ
- طراحی وبسایت
- سئو و بهینه سازی سایت
- مدیریت شبکه های اجتماعی
- تهیه محتوای متنی و بصری
- تبلیغات انفجاری و گسترده در وب
- مشاوره دیجیتال مارکتینگ
- تبلیغات در اپلیکیشن ها
- خدمات تبلیغاتی بین المللی
اطلاعات تماس
آدرس: خیابان میرداماد، خیابان شاه نظری، خیابان دوم، پلاک ۳۴، واحد دوم جنوبی
تلفن:
ایمیل: info@amina-group.com
منبع: https://amina-group.com/
- ۰ ۰
- ۰ نظر